『세상에 없는 트렌드를 만드는 사람들』은 이세탄 백화점의 122년 성공 노하우를 담은 책이다. 이세탄은 11년간 일본 백화점 업계가 마이너스 성장을 계속하는 가운데서도 성장을 지속해 온 일본의 백화점이다. '매일이 새롭다. 패션의 이세탄'이라는 이세탄의 슬로건 속의 '패션'은 '매일 매일이 새로워지는 기분'과 백화점을 찾을 때마다 '뭔가 있을 것 같다'고 느끼는 즐거움을 뜻한다. 다시 말해 백화점을 찾는 고객에게 항상 한 발 앞선 트렌드를 제안하는 것이 패션인 것이다.

이 책을 읽는 독자들은 이세탄의 성공이 어디에서 비롯되는가 힌트를 얻을 수 있을 것이다. 고객, 트렌드, 라이프스타일, 패션, 문화 등과 같은 키워드에 관심있는 독자라면 깊은 통창력을 얻게 될 것이다. 또한 백화점을 포함한 유통업계에 종사하는 CEO와 임직원은 현업의 새로운 성장동력을 어디에서 찾아야 하는지 그 비밀을 발견하게 될 것이다.