4P, SWOT 분석, 세그먼트 설정, 포지셔닝 등 시대 불변의 마케팅 개념에서 전략적인 가격 결정법, 인터랙티브 온라인 마케팅 등의 최신 기법까지 하버드경영대학원이 정리하고 집대성한 마케팅에 대한 책이다. 이 책은 경쟁자들과 차별화하고 자원을 적용시키는 방법을 설명하는 사업 전략으로 시작한다.

마케팅의 기반을 이루는 기초 개념들뿐 아니라 최근 이슈로 급부상하고 있는 인터넷 마케팅과 글로벌 마케팅까지 폭넓게 다루고 있는 이 책은 판매현장, 제품 기획과 개발과정에서 경쟁자들과 차별화된 전략을 세우고 시장의 사이클을 읽는 방법, 시장을 내 고객으로 만드는 세 가지 설정 기술, 당신이 경쟁해야 할 적진을 분석하는 방법, 고객들에게 매력적인 상품으로 보이기 위한 차별화 접근 방법, 고객을 확보한 후 이를 유지하고 개발하는 방법, 신제품 개발과 마케팅 전략 및 가격 결정법 등에 대해서 자세히 설명한다.