위대한 기업들은 어떻게 창의적 광고 하나로 위기를 돌파했나?
광고 창의성을 강력한 비즈니스 경쟁력으로 만들어내는 법칙!

『창의력 오렌지』는 아이디어 하나로 성공을 이룬 세계적인 광고회사 팰런 월드와이드의 혁신 광고전략을 담은 책이다. 팰런 월드와이드는 26년간의 실무 경험을 토대로 창조성이야말로 기업에서 가장 핵심 전략임을 강조한다. 경쟁회사보다 더 적게 지출하고도 더 좋은 결과를 얻는 것, 효율을 극대화 하는 것, 마치 '간단하게 오렌지를 짜서 시원한 오렌지주스를 마시는 것'처럼 몇 가지 원칙에 입각해 창의력을 실제 사용할 수 있는 전략으로 바꾸는 것이 그들의 목표다. 이를 기본으로 하는 신선한 아이디어를 만들어내는 법칙, 창의력을 실현하고 소비자 행동을 변화시키는 프로세스야 말로 광고가 가진 진정 위대한 힘이다.

책 속에는 광고 창의성을 강력한 비즈니스 경쟁력으로 만드는 7가지 법칙이 담겨 있다. 좋은 아이디어만 가지고는 사람들의 머릿속에 기억될 수 없으며, 광고 캠페인이 성공하기 위해서는 충분한 조사와 치밀한 전략, 올바른 실행이 뒷받침되어야 한다. 7가지 원칙은 어디서부터 브랜딩과 마케팅 문제를 해결해야 하는지 길을 안내해준다. 이 책은 다양한 예시를 바탕으로 어떻게 창의력을 전략화할 수 있는지 해답을 제시할 것이다.