현대의 광고가 어떤 역할을 하고 있는지를 소개한 다음, 현재 혹은 미래의 크리에이터들을 위하 카피라이팅의 기본 원칙과 실제를 자세히 설명하고 있다. 그리고 21세기 한국 광고의 카피를 텔레비전, 인쇄물, 라디오, 인터넷 등 4개 분야로 나누어 구체적으로 살펴본다.