심리학의 여러 응용 분야들 중 하나로 인간이 드러내는 여러 행동들 중에서 경제활동과 관련이 있으며, 특히 소비활동과 직결되는 소비자심리학에 관한 내용을 담고 있는 책이다. 이 책은 소비자 심리학이 인간의 소비활동과 심리학의 지식을 접목하여 소비자를 심층적으로 이해하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라 더 나아가서 심리학의 이론과 원리가 실생활에 적용될 수 있는지를 검증하는 데도 기여할 수 있다고 말하고 있다. 또한 소비자심리학에 관한 연구는 오늘날 기업현장에서의 중요한 화두인 소비자에 대해 좋은 길잡이 역할을 할 수 있다는 주장도 더불어 제시하고 있다.