일반인이 어떻게 창의성을 개발할 수 있는지 알려주는 책. 저자는 특별한 프로그램이나 교육을 이수하지 않더라도 다양한 삶의 요소에서 창의력을 발휘할 수 있다고 한다. 그가 이 책에서 예로 든 일상의 요소는 주위환경, 독서, 여행, 놀이, 사람과의 만남, 회의 및 사고방식, 직관 등이다. 저자는 이러한 요소를 다양하게 변주하여 색다른 용도로 활용한다. 예를 들어 저자는 여행을 단순히 출장이나 휴가라고 큰 범주로만 생각하지 말고, 견문을 넓히거나 새로운 것을 배우는 기회로 만들어보라고 제안한다. 또는 역사적 장소에 가서 그 날의 기억을 떠올림으로써 자신이 처한 장애를 극복할 수도 있다고 말한다. 독서나 회의 방식 등도 이처럼 다양하게 변주될 수 있다.

아울러 일의 성격과 개인의 취향에 따라 조명과 가구, 장난감 등을 어떻게 활용할 수 있는지를 기존의 연구 결과와 다양한 사례를 곁들여 상세히 설명하고 있다. 또한 우리가 중요하지 않다고 간과하는 꿈의 기억과 직관, 몽상, 놀이 등이 창의성 향상에 어떤 역할을 하는지를 밝히고, 어렵게만 느꼈던 예술활동을 일상에서 부담 없이 즐길 수 있는 방법을 소개한다.

또한 저자는 아이디어를 어떻게 행동으로 옮길지를 설명한다. 이를 위해서는 아이디어를 목표로 만들고, 이 목표가 실현되었을 때를 상상하여 아이디어를 구체화해야 한다. 그리고 사람들의 동의를 끌어내고 그들에게 돌아갈 혜택을 설명하며 각종 반박에 대응해야 한다.