이 책은 실무지향적인 마케팅조사방법을 학습하고자 하는 대학생뿐만 아니라 마케팅조사방법을 배우지 못한 마케팅 조사자와 관리자들이 빠른 시간에 마케팅조사에 대한 기본지식과 실행방법을 학습할 수 있도록 저술하였다. 또한 최근에 사회조사분석사, 경영지도사, 기술지도사 시험에서 조사방법이 기본 과목으로 출제됨에 따라 이에 대비할 수 있도록 이론에 바탕을 둔 기본원리를 간결하게 정리하고 조사실무 현장에서 바로 활용할 수 있는 실무적 지식을 담는 데 역점을 두었다.

특히 연구조사의 원리 이해와 적용방법에 주안점을 두고 실제 연구조사를 실행하는 순서에 맞추어 구성하였으며, 저자의 실제 경험과 조사업계 경험자의 조언을 통해 마케팅조사의 효용성과 경제성을 높일 수 있는 경험적 실무지침도 덧붙였다.