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e-마케팅 플러스
글쓴이
이훈영 저
출판사
무역경영사
출판일
2002년 8월 31일
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저자

이미지

이훈영

현 경희대학교 경영대학의 경영학부 교수. 한국외국어대학교 영어과 졸업하고 미국 일리노이대학교 경영학 석사학위와 미국 펜실베니아대학교 와튼경영대학 경영학 박사학위를 취득했다. 삼성금융연구소 수석연구원. (주)한국기업평가 및 (주)한국채권평가의 사외이사 역임했다. 그리고 Wharton School SEI Center 의 Senior Fellow. (주)SAS Korea 및 Deloitte 컨설팅 자문 교수. 한국마케팅학회 사임이사. 한국정보산업연합회 CRM협의회 부회장. 한국보험학회 연구개발위원. 한국데이터베이스 학회 이사. 한국유통학회 이사. 한국경영사학회 이사. 현 한국구매조달학회 이사. 현 한국CRM학회 상임이사역임했다. 현재는 서비스마케팅학회 부회장, 농촌사랑범국민운영위원, 한국농업경영포럼 경영혁신분과위원장이다.

주요 연구분야로는 인터넷과 정보기술을 이용한 e-마케팅. 마케팅 모델과 마케팅 리서치. 연구조사방법론 그리고 기업 및 개인신용평가. 금융서비스마케팅. 의료서비스마케팅 및 마케팅성과관리 등으로 국내외 저명학술지에 80여 편의 우수한 논문을 발표하였다. 저서로는 이훈영교수의 e-마케팅플러스. 이훈영교수의 마케팅조사론. 이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터분석. 이훈영교수의 연구조사방법론. 이훈영교수의 의료서비스마케팅. 이훈영교수의 마케팅 등이 있다

책 소개

분야대학교재
인터넷 환경의 비즈니스 이론이 생겨난지는 얼마 되지 않았다. 그 시작도 경영정보 시스템에서 출발하고 있고 현재 활성화 되고 있는 인터넷 상의 상거래까지 포괄하는 이론서를 찾기란 쉽지 않은 일이다. 기존의 마케팅이론의 연구 성과가 변화가 심하고 급속도로 발전하는 정보통신을 활용한 각종 사업 분야를 포괄하기 어렵기 때문이다. 한 쪽으로 치우쳐 왔던 관점을 마케팅의 기본 이론에서 부터 DB 마케팅, 이메일 마케팅 등의 각론까지를 아우르고 있는 책이다. 특히 마케팅 조사기법에서 저자가 사용한 새로운 분석틀은 눈여겨볼만하다.

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