패션 쇼핑몰 사업 초창기에는 상품 사입 능력과 홍보력이 강한 곳이 매출도 높게 나오는 아이디어 싸움이었던 반면, 시장이 성숙된 현재 단계에서는 패션 쇼핑몰 운영을 보다 전문적으로 업그레이드 하는 한편, 체계적인 브랜드 관리 능력이 필요하고, 시장 구조도 국내에 머물지 않고 해외에 눈을 돌려야 한다. 저자는 십여 년간 국내 오프라인 매장 및 온라인쇼핑몰을 운영하면서 얻은 경험과 현재 패션디자이너로 해외에서 활동하면서 얻은 노하우를 담아 이 책을 펴냈다. 책 속에 기록된 브랜드 전략과 글로벌 마케팅 전략은 패션 쇼핑몰이 세계 무대에 진출하기 위해 필요한 최소한의 학습 과정이라고 할 수 있다.