신화가 되고 싶다면 스토리로 승부하라
고객의 마음을 움직이는 ‘실전’ 스토리텔링 노하우를 담은 단 한권의 책!

“사원부터 CEO까지 마케팅을 알아야 한다”고 외치던 시대는 가고 이제 개인이든 기업이든 ‘진실’을 바탕으로 한 진정성 있는 스토리를 만들 줄 알아야만 하는 ‘스토리텔링의 시대’가 열렸다. 이 책, 『STORY』는 ‘스토리’를 수많은 마케팅 프로모션 수단 중 하나로 소개하는 기존 도서와는 달리 스토리텔링을 마케팅과 브랜딩의 광의의 개념으로 설명하며 스토리의 모태가 되는 신화의 기원과 스토리의 역할, 나아가 궁극적으로 독자가 가장 필요로 하는 ‘자신만의 스토리 만드는 법’의 노하우를 전수하고 있다. 그리고 그 과정에서 여러 글로벌 브랜드들과 저명인사들이 자신만의 스토리를 만들었던 사례들을 제시하고, 거기에 저자들이 직접 만든 각각의 테마의 이해를 돕는 스토리도 들려주어 딱딱한 정보성 중심의 경제경영서가 아닌, 쉽고 재미있게 스토리텔링의 중요성과 노하우를 전해주는 실용서의 역할을 자처한다.

지금의 청중, 나아가 고객은 브랜드나 기업·산업·개인이 만들어낸 스토리를 향유하고 즐기고 유포시킬 뿐만 아니라 브랜드 자체에서 그 관리가 어려울 만큼 스토리의 전개에 개입되어 있다. 스토리텔러 입장에서 본다면 스토리텔링의 주도권을 잃어버린 상황이 쉽게 연출되기도 하는데, 이 책 『STORY』의 브랜드 컨설턴트이자 미래학자인 저자 라이언 매튜스와 와츠 왜커는 스토리텔링의 방법론적인 내용뿐만 아니라 이러한 불확실성의 시대에서 그 주도권을 되찾아오는 방법까지 여러 실전 사례를 빗대어 쉽고 재미있게 풀어내고 있어 각자 아마존닷컴이 선정한 최고의 책을 집필한 바 있는 탁월한 스토리텔러들임을 증명하고 있다.