가상세계의 놀이성을 현실공간에서도 즐기고 싶어 하게 되었으며 도심의 공간은 합리적이고 효용적인 모습에서, 놀이의 감성적인 공간으로 바뀌고 있다. 이러한 과정에서 스토리텔링은 콘텐츠를 비롯한 많은 영여긍로 들어가서 그 향유 가치, 혹은 상품가치를 한 단계 업그레이드 시키는, 현대 산업과 정치, 경제, 문화의 핵심 동력이 되고 있다.