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마케팅 키워드 55
- 글쓴이
- 이서구 저
- 출판사
- 위즈덤하우스
- 출판일
- 2008년 10월 6일
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저자
이서구
나사렛대학교 경영학과 교수
고려대학교 경영학과 졸업
고려대학교 경영학 석사
고려대학교 경영학 박사
대한경영학회 편집이사 역임
KT 경영연구소 선임연구원
삼성전자 마케팅전략그룹 매니저
[주요 논문 및 저서]
네스티드 로짓 모형을 이용한 자동차 시장 분석에 관한 연구, Korea Business Review, 2022.
국내 자동차 시장의 선택모형에 관한 연구, 유통물류연구, 2019.
A State-Space Approach for Structural Equation Model with Time Series Cross-Sectional Data, Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal, 2019.
베이지안 추정을 이용한 국내 자동차 시장의 다항 프로빗 모형 분석, 상품학연구, 2016.
한류의 선순환적 확장을 위한 한국어의 역할에 대한 연구, 소비문화연구, 2016.
빅데이터 분석에 관한 마케팅적 접근, 대한경영학회지, 2015.
고려상표군을 이용한 내구재 시장구조 분석에 관한 연구, 아시아마케팅저널, 2012.
경쟁구도 변화에 따른 철새고객 대응전략, 경영학연구, 2009.
개인-조직환경 적합성과 탈진의 대상차원, 그리고 성과간의 구조적 관계, 소비자학연구, 2009.
서비스마케팅, 제4판, 시그마프레스, 2014.
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55, 위즈덤하우스, 2008.
[수상]
KT 마케팅부문장상 수상, 2005.
한국소비자학회 우수발표논문상 수상, 2008.
고려대학교 경영학과 졸업
고려대학교 경영학 석사
고려대학교 경영학 박사
대한경영학회 편집이사 역임
KT 경영연구소 선임연구원
삼성전자 마케팅전략그룹 매니저
[주요 논문 및 저서]
네스티드 로짓 모형을 이용한 자동차 시장 분석에 관한 연구, Korea Business Review, 2022.
국내 자동차 시장의 선택모형에 관한 연구, 유통물류연구, 2019.
A State-Space Approach for Structural Equation Model with Time Series Cross-Sectional Data, Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal, 2019.
베이지안 추정을 이용한 국내 자동차 시장의 다항 프로빗 모형 분석, 상품학연구, 2016.
한류의 선순환적 확장을 위한 한국어의 역할에 대한 연구, 소비문화연구, 2016.
빅데이터 분석에 관한 마케팅적 접근, 대한경영학회지, 2015.
고려상표군을 이용한 내구재 시장구조 분석에 관한 연구, 아시아마케팅저널, 2012.
경쟁구도 변화에 따른 철새고객 대응전략, 경영학연구, 2009.
개인-조직환경 적합성과 탈진의 대상차원, 그리고 성과간의 구조적 관계, 소비자학연구, 2009.
서비스마케팅, 제4판, 시그마프레스, 2014.
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55, 위즈덤하우스, 2008.
[수상]
KT 마케팅부문장상 수상, 2005.
한국소비자학회 우수발표논문상 수상, 2008.
책 소개
분야경제 경영
마케팅 시대를 살아가는 현대인의 필수 교양!
요즘은 마케팅 지식이 생활의 상식이 된 듯하다. 마케팅이라는 것이 기본적으로 사람의 마음과 시장을 움직이는 전략이고 보니, 일상과 무관할 수 없다. 하지만 다양한 마케팅 용어들이 친숙하게 사용된다고 해서 그것에 관해 누구나 잘 알고 있다고 오해해서는 곤란하다. 실제로 마케팅이라는 거대한 영역에는 매우 다양한 세부 영역이 존재하고, 세상에는 이런저런 종류의 마케팅 기법들이 넘쳐나며, 새로운 트렌드가 끊임없이 등장한다.
이 책은 그러한 트랜드를 따라잡기 위해 가장 많이 활용되고 중요한 마케팅 전략을 55가지로 간추린 다음, 각 마케팅 전략별로 정의와 구체적인 활용법을 다양한 사례를 들어 쉽게 설명하고, 실무에서 활용할 때의 유의점 등을 제시하였다. 이 책에 나온 55가지의 마케팅 키워드는 단순한 요약정리가 아니라, 당대 사람들의 욕망과 관심을 응축시켜놓은 핵심 가치들이다. 따라서 이 키워드들만 잘 소화해도 마케팅 전반과 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있다. 한창 마케팅 관리나 기획에 대한 공부가 필요한 직장인과 학생부터 업무 분야를 막론한 모든 신입사원들, 그리고 일상에서 빈번하게 쓰이는 마케팅에 대해 소외감을 느끼는 많은 사람들에게 많은 도움이 될 것이다.
요즘은 마케팅 지식이 생활의 상식이 된 듯하다. 마케팅이라는 것이 기본적으로 사람의 마음과 시장을 움직이는 전략이고 보니, 일상과 무관할 수 없다. 하지만 다양한 마케팅 용어들이 친숙하게 사용된다고 해서 그것에 관해 누구나 잘 알고 있다고 오해해서는 곤란하다. 실제로 마케팅이라는 거대한 영역에는 매우 다양한 세부 영역이 존재하고, 세상에는 이런저런 종류의 마케팅 기법들이 넘쳐나며, 새로운 트렌드가 끊임없이 등장한다.
이 책은 그러한 트랜드를 따라잡기 위해 가장 많이 활용되고 중요한 마케팅 전략을 55가지로 간추린 다음, 각 마케팅 전략별로 정의와 구체적인 활용법을 다양한 사례를 들어 쉽게 설명하고, 실무에서 활용할 때의 유의점 등을 제시하였다. 이 책에 나온 55가지의 마케팅 키워드는 단순한 요약정리가 아니라, 당대 사람들의 욕망과 관심을 응축시켜놓은 핵심 가치들이다. 따라서 이 키워드들만 잘 소화해도 마케팅 전반과 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있다. 한창 마케팅 관리나 기획에 대한 공부가 필요한 직장인과 학생부터 업무 분야를 막론한 모든 신입사원들, 그리고 일상에서 빈번하게 쓰이는 마케팅에 대해 소외감을 느끼는 많은 사람들에게 많은 도움이 될 것이다.
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