광고에 대해 거시적 관점에서 미시적 관점까지 이동하며 보다 높고 넓은 범위에서 광고를 통찰했다. 광고에 대한 지식만 강조했을 경우 생길 수 있는 거품적 통념에서 벗어나 광고 자체에 대한 넓은 시각을 가질 수 있도록 했다.