본 도서는 마케팅을 독자들로 하여금 쉽게 이해하고 응용할 수 있도록 집필하였다. 즉, 오늘날 브랜드 시대를 맞아 기본적인 개념의 제시와 병행하여 시장에서 널리 활용되고 있는 많은 기업들의 브랜드를 응용하여 독자들에게 학습의 관심과 흥미를 낳도록 하였다. 본 도서는 12장으로 구성되어 있으며, 전략적 관점의 접근과 장별 시너지 효과를 얻도록 하였다. 한 학기 15주 동안 ‘마케팅’에 관한 큰 그림을 그릴 수 있도록 고려하였고, 전체적으로 각 장들이 거미줄처럼 서로 연결되어 학습의 효과를 동반토록 하였다.

본 도서는 ‘브랜드마케팅 ― 브랜드자산, 컬러마케팅’과 ‘프랜차이즈 창업마케팅 ― 성공적인 창업’을 심도있게 다루었다. 대학 졸업과 동시에 취업 목표에 방점을 둘 수 있으나 자신의 아이디어를 창업에 쏟아 벤처CEO로서의 꿈을 얻는 데에도 도움이 되고자 하였다. 창업마케팅 관점에서 독자들로 하여금 체계적으로 공감할 수 있도록 디자인하였다. 즉, 소상공인이나 벤처창업을 꿈꾸는 예비 창업자들은 처음 제12장부터 창업의 과정을 탐독하고, 제1장~제2장으로 접근하여 창업에 도움이 될 수 있도록 권유드린다. 각 장별마다 꼭 다루어져야 하는 토론 문제와 10개 문항의 기초 객관식 문제를 제시하였다. 마케팅에서 중요하게 다루어져야 하는 핵심 주제어를 쉽게 학습하고, 이해할 수 있도록 반영하고 있다.

본 도서는 본문의 주요 내용에 적합한 기업의 브랜드를 본보기로 위치시켜 가독력을 높이도록 하였다. 독자들은 기업들로 하여금 어떤 마케팅전략을 실행하고 있는지를 공감할 수 있는 기회가 될 것이다. 한국적 정(情)마케팅을 촉진마케팅에 반영하였다. 마케팅이란 개념이 한국에 도입되어 60년의 세월을 흘렸지만, 한국적 정(情)마케팅을 다룬 도서는 찾아보기 힘들다. 여기에 4색 컬러와 다양한 그림들을 넣어 전문서적으로서의 무거움을 덜어놓는 한편으로 독자들로 하여금 가독력을 높일 수 있도록 했다.