이 책은 경쟁력의 관점에서 신상품개발과 마케팅에 나타나는 주요 연구들을 소개하였으며 성공적인 신상품개발과 마케팅을 위해서 기업에서 필요한 여러 가지 주요 쟁점들을 다루었으며, 규모, 범위, 속도, 네트워크, 지식이라는 경쟁력의 원천을 강조하면서 개발된 상품이 시장에 확산되는 과정에서 나타나는 주요 쟁점들을 다루었고, 신상품의 유통의 온라인과 오프라인 양쪽에서 나타나는 쟁점들을 설명하였다.