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크리에이티브 마케터
- 글쓴이
- 이문규 저
- 출판사
- 갈매나무
- 출판일
- 2008년 12월 1일
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저자
이문규
연세대학교 경영학과를 졸업하고 동대학교에서 석사학위(MBA)를 받았으며, 미국 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사(M.S.)와 박사학위(Ph.D.)를 취득했다. 현재 연세대학교 경영대학 교수로 있으며, 경영대학 부학장, 경영학과 학과장직을 겸직하였다. University of Colorado에서 조교수로 4년간 재직하였으며, University of Hawaii, University of Washington 등에서 교수로 강의하기도 하였다.
그는 관심 분야인 소비자행동론, 브랜드관리론, 마케팅전략, 서비스마케팅, 인터넷마케팅, 국제마케팅 등에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 주요 논문으로는 Journal of Business Research 등 국내외 유명 학술지에 실린 약 100여 편, 저서로는『소비자 행동의 이해』,『소비자 이야기』,『브랜드 전략론』,『디자인과 마케팅』,『인터넷 마케팅』,『마케팅 기본 법칙』,『마케팅 원론』등이 있다. 현재 서비스마케팅학회 회장으로 활약하고 있다.
그는 관심 분야인 소비자행동론, 브랜드관리론, 마케팅전략, 서비스마케팅, 인터넷마케팅, 국제마케팅 등에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 주요 논문으로는 Journal of Business Research 등 국내외 유명 학술지에 실린 약 100여 편, 저서로는『소비자 행동의 이해』,『소비자 이야기』,『브랜드 전략론』,『디자인과 마케팅』,『인터넷 마케팅』,『마케팅 기본 법칙』,『마케팅 원론』등이 있다. 현재 서비스마케팅학회 회장으로 활약하고 있다.
책 소개
분야경제 경영
사람을 알고, 소비자를 알고, 한국 시장의 특수성을 아는‘크리에이티브 마케터’의 탄생.
인문학적인 상상력과 감성적 창의력으로 시장의 위기에 능동적으로 대처하라!
창의적인 아이디어는 어느 날 갑자기 하늘에서 뚝 떨어지는 것이 아니다. 그것은 시장과 소비자에 대한 깊은 이해와 여러 분야 간의 끊임없는 대화와 협력과정에서 나온다. 특히 크리에이티브 마케팅에서는 인문학적인 상상력과 예술적인 창의력, 그리고 아이디어를 현실로 구현할 수 있는 공학적 분석력 등이 절실히 요구된다. 이 책은 독자들을 바로 그런 21세기형 마케팅 마인드와 실전에 바로 써먹을 수 있는 지식을 갖춘 마케터, 즉‘크리에이티브 마케터(Creative Marketer)’로 재탄생할 수 있도록 도와 주는 책이다.
새로운 아이디어를 개발하는 방법, 그리고 창의적인 아이디어로 성공한 사례들을 체계적으로 정리한 이 책은 크게 4부로 구성되어 있다. 1부에서는 크리에이티브 마케팅, 즉 마케팅에서 창의적인 아이디어가 얼마나 중요하고 이러한 아이디어를 내기 위해 어떠한 노력이 필요한지에 대해 설명한다. 자고로 창의적인 아이디어는 과거를 돌아보고, 현재 시장의 상황을 살펴보며, 미래를 예측하는 과정 중에 창출될 수 있는 것이다. 또한 2부에서는 과거 크리에이티브 마케팅으로 성공한 사례들을 마케팅 하인드사이트(marketing hindsight)라는 명제 하에 정리하였고, 3부에서는 현재 국내 시장의 특성과 주요 세분시장, 그리고 이러한 시장들을 공략하는 전략에 대해 마케팅 인사이트(marketing insight)라는 제목 하에 논의하였다. 마지막으로 4부에서는 마케팅 포사이트(marketing foresight)라는 주제 하에 소비자 욕구 변화, 즉 소비자 트렌드에 대해 설명하였다.
인문학적인 상상력과 감성적 창의력으로 시장의 위기에 능동적으로 대처하라!
창의적인 아이디어는 어느 날 갑자기 하늘에서 뚝 떨어지는 것이 아니다. 그것은 시장과 소비자에 대한 깊은 이해와 여러 분야 간의 끊임없는 대화와 협력과정에서 나온다. 특히 크리에이티브 마케팅에서는 인문학적인 상상력과 예술적인 창의력, 그리고 아이디어를 현실로 구현할 수 있는 공학적 분석력 등이 절실히 요구된다. 이 책은 독자들을 바로 그런 21세기형 마케팅 마인드와 실전에 바로 써먹을 수 있는 지식을 갖춘 마케터, 즉‘크리에이티브 마케터(Creative Marketer)’로 재탄생할 수 있도록 도와 주는 책이다.
새로운 아이디어를 개발하는 방법, 그리고 창의적인 아이디어로 성공한 사례들을 체계적으로 정리한 이 책은 크게 4부로 구성되어 있다. 1부에서는 크리에이티브 마케팅, 즉 마케팅에서 창의적인 아이디어가 얼마나 중요하고 이러한 아이디어를 내기 위해 어떠한 노력이 필요한지에 대해 설명한다. 자고로 창의적인 아이디어는 과거를 돌아보고, 현재 시장의 상황을 살펴보며, 미래를 예측하는 과정 중에 창출될 수 있는 것이다. 또한 2부에서는 과거 크리에이티브 마케팅으로 성공한 사례들을 마케팅 하인드사이트(marketing hindsight)라는 명제 하에 정리하였고, 3부에서는 현재 국내 시장의 특성과 주요 세분시장, 그리고 이러한 시장들을 공략하는 전략에 대해 마케팅 인사이트(marketing insight)라는 제목 하에 논의하였다. 마지막으로 4부에서는 마케팅 포사이트(marketing foresight)라는 주제 하에 소비자 욕구 변화, 즉 소비자 트렌드에 대해 설명하였다.
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