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실전 마케팅 플래닝
- 글쓴이
- 김영한 저
- 출판사
- 거름
- 출판일
- 2002년 11월 30일
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저자
김영한
(국민대학교 경영대학원 교수, 삼성전자 사업부장, 창조경영 아카데미 대표)
대학에서 경영학을 공부한 뒤 1976년 삼성전자의 컴퓨터 사업 창설과 함께 세일즈맨으로 출발하여 컴퓨터 마케팅 책임자를 지냈다.
1988년 마케팅 컨설팅회사를 설립했으나 IMF 위기로 인해 좌절을 경험했다. 이후 국민대학교 경영대학원 교수, 창조경영아카데미 대표, 소셜마케터 대표 등을 거치면서 실무와 이론을 접목한 비즈니스 모델을 만드는 데 주력했다. 총각네 야채가게에 관한 기사를 접한 뒤 그들의 열정과 성공적인 마케팅 스토리를 책에 담아냄으로써 많은 이들을 감동시키고 실질적인 변화를 이끌어냈다. 기업인들을 대상으로 소셜 마케팅, 스토리 마케팅, 고객 서비스 등에 관한 교육을 진행했다.
대학에서 경영학을 공부한 뒤 1976년 삼성전자의 컴퓨터 사업 창설과 함께 세일즈맨으로 출발하여 컴퓨터 마케팅 책임자를 지냈다.
1988년 마케팅 컨설팅회사를 설립했으나 IMF 위기로 인해 좌절을 경험했다. 이후 국민대학교 경영대학원 교수, 창조경영아카데미 대표, 소셜마케터 대표 등을 거치면서 실무와 이론을 접목한 비즈니스 모델을 만드는 데 주력했다. 총각네 야채가게에 관한 기사를 접한 뒤 그들의 열정과 성공적인 마케팅 스토리를 책에 담아냄으로써 많은 이들을 감동시키고 실질적인 변화를 이끌어냈다. 기업인들을 대상으로 소셜 마케팅, 스토리 마케팅, 고객 서비스 등에 관한 교육을 진행했다.
책 소개
분야(미분류)
많은 기업들이 마케팅 플래닝의 중요성을 인식하고 있지만 마케팅 플래닝에 대한 기본조차 정립되어 있지 않다. 기본이 튼튼하지 않다 보니 마케팅 계획서 작성을 어렵게 생각한다.
이 책은 기업들에게 효과적이고 성공적인 마케팅 계획을 수립하는 방법을 제시한다. 전 삼성전자 기획팀장과 삼성 휴렛팩커드의 마케팅 실장 등을 역임하며 수십년간 마케팅 현장에서 활약한 저자는 삼성 휴렛팩커드 시절 휴렛팩커드에서 배운 10단계 플래닝 기법을 기초로 하여 경쟁 상품의 조사에서부터 계획을 실행하는 방법까지 전략적인 마케팅 계획 수립 프로세스를 정립했다.
이 책은 기업들에게 효과적이고 성공적인 마케팅 계획을 수립하는 방법을 제시한다. 전 삼성전자 기획팀장과 삼성 휴렛팩커드의 마케팅 실장 등을 역임하며 수십년간 마케팅 현장에서 활약한 저자는 삼성 휴렛팩커드 시절 휴렛팩커드에서 배운 10단계 플래닝 기법을 기초로 하여 경쟁 상품의 조사에서부터 계획을 실행하는 방법까지 전략적인 마케팅 계획 수립 프로세스를 정립했다.
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