마케팅, 광고 분야 종사자들을 위한 소비자, 광고, 브랜드, 제품, 웹 등의 관련 척도들을 선별하여 정리했다. 그간의 마케팅 분야의 관심과 접근에 대한 변화를 반영하여, 『마케팅 · 광고척도 핸드북 Ⅰ』이후 발표된 중요 연구물들을 일목요연하게 서술하고 있다. 각각의 척도 방법이 구성개념, 기술, 개발, 표본, 신뢰도와 타당도, 출처, 참고문헌, 척도문항 등의 항목으로 구성되어 있다.