성공적인 기획서를 쓰기 위해 알아야 할 내용과 실전 사례를 통해 기획서 쓰는 방법을 알려주는 책이다. '사고의 논리적 발상'과 '핵심을 담은 글쓰기'로 쉽게 따라할 수 있는 비즈 라이팅의 실무서이다. 저자는 장이머우 감독이 기획서라는 시나리오를 바탕으로 멋진 퍼포먼스를 만들어냈다고 한다. 장이머우 감독은 기획의 힘으로 중국의 5천년 역사를 50분 안에 담아 성공적인 베이징 올림픽 개막식을 연출하였다. 사례를 통해 '기획의 목적, 내용, 효과'를 고민하고 결과를 도출하는 과정의 중요성에 대해 강조한다.

저자는 신문사에서 기자로 일하며 아이디어와 글쓰기에 몰입하였다. 이러한 경험을 바탕으로 '스타이론'을 만들었다. 이론에 따르면, 기획자는 가장 높은 곳에서 반짝이는 별을 보며 생각하고 번뇌해야 한다. 별을 생각하고 관찰하며, 실제로 도화지 위에 멋진 별 그림을 그리는 과정을 통해 예술작품이 만들어지기 때문이다. 저자는 '스타이론'을 통한 단순명쾌한 발상과 기획자의 다양한 경험, 지식, 직관, 통찰력과 같은 요소들이 만나 성공적인 기획서 쓰기와 결과물로 실현 될 것이라고 한다.