급변하는 환경과 21세기 패션마케팅

패션은 변화무쌍하다. 패션 산업의 환경도 끊임없이 변한다. 게다가 몇 년 사이 부쩍 높아진 국내 패션 소비자들의 안목과 해외 유명 브랜드의 무차별적인 유입은 국내 패션 업계 종사자들의 고민과 부담을 한층 깊게 하고 있다. 그러나 전 세계적 경제 위기 속에서도 사고의 전환을 통한 유연한 대응으로 살아남는 기업이 있듯이 패션계도 지금까지의 획일적인 대응에서 벗어나 새로운 전략을 구사한다면 기회는 얼마든지 있다.

이 책은 패션마케팅 연구자이자 현업 종사자인 저자가 소비자를 지향하는 사고의 중요성을 중심으로 현실적인 주제와 논의를 이끌어간다. 식상하다고 치부되어 버리는 패션마케팅 이론을 소비자의 입장에서 새롭게 이해하고 응용할 수 있도록 다양한 관점과 구체적인 사례를 제시한다. 패션계 종사자는 물론 학생과 소비자들도 쉽고 체계적으로 이해할 수 있을 것이다.