삼성 브랜드의 해외 시장을 겨냥한 주요 마케팅 기획에 참여해 온 저자가 전하는 브랜드의 모든 것. 저자는 미국 내 대표 브랜드들의 치열한 '전쟁'을 분석하고, 미국이라는 거대한 또 하나의 브랜드를 구성하는 핵심 구성 요소를 브랜드를 통해 해석한다. 기업으로부터 시작하여 팝 문화, 정치, 사회, 도시, 광고 등의 다양한 부문을 브랜드라는 관점에서 어떻게 해석할 수 있는가를 보여주고 있는 책이다.