기업의 역사가 증명하는 불변의 경영 법칙!

세계적인 마케팅전략가인 알 리스가 확장본능이 기업의 발목을 잡는 가장 치명적인 덫이라는 사실을 강력히 경고하며 '집중화(Focus)' 원칙을 제시한 책이다. 더 많은 제품, 더 많은 시장이 더 큰 성공을 보장한다는 일반의 상식과는 달리, 하나의 선명한 영역에 집중하며 경영의 초점을 잃지 않는 기업만이 성공한다고 설파한다. 기업의 성공을 위해서는 '집중화'의 원리야 말로 가장 중요한 대전제인 것이다.

이 책은 그 예로서 집중화된 기업과 탈집중화된 기업의 극명한 대조를 보여주는 소니와 닌텐도를 제시한다. 규모 면에서 소니의 13분의 1에 불과하지만, 과거 10년 동안 소니보다 높은 수익을 올린 닌텐도는 바로 '집중화의 힘'을 잘 활용한 기업인 것이다. 수많은 실제 사례와 수치 및 경험들을 제시하며 독자들로 하여금, 여러 기업들이 지금도 의욕적으로 추진하고 있는 상품계열 확장, 신(新)사업영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 실은 장기적 자살행위나 다름없다는 사실을 깨닫게 한다. 경영자, 전략그룹, 마케팅 담당자들에게 도움이 될 것이다.