청바지 사회문화사로 세상을 읽다

국내 굴지의 광고회사 TBWA KOREA 신입사원의 OJT직장내훈련기록를 바탕으로 했다. TBWA KOREA는 이 취업난의 시대에 신입사원이 된 7명에게 독특한 입문 교육을 시켰다. 다른 회사에서 하지 않는 차별화된 방식이었다. 책을 읽게 하고, 음악을 듣게 하고, 발표를 시켰다. 그리고 숙제를 냈다. “청바지를 읽어라. 청바지는 무엇이 크리에이티브한가?” 이 질문에 대한 7명의 다양하고 창조적인 답을 묶어 책으로 냈다.

그들은 ‘청바지’를 키워드로 해서 현대사를 들여다보고, 그 안에서 경제적·사회적·문화적 변화를 읽어냈다. 시대를 읽고 그 배경을 파악하고 이를 바탕으로 크리에이티브를 발휘해야 하는 광고인답게 청바지에 대한 다각적인 해석으로 감성과 이성이 집약된 결과물을 산출해 내었다.