지난 9판에 이어 약 4년 반만에 11판의 번역이 이루어지게 되었다. 11판은 9판 이후로 두 번째의 개정이기 때문에 많은 부분의 변화가 있었으며, 이러한 변화들은 대체로 중요한 가치를 갖고 있는 것들이라고 판단되었고, 이 새로운 부분들의 번역에 초점을 두고 작업을 진행했다.

최근 수 년 간 Solomon교수가 지속적으로 진행해 온 최신의 사례들을 중심으로 변화하고 있는 소비자 행동 환경의 이해를 돕는 데에 많은 노력을 기울인 것은 11판에서도 여전하다고 할 수 있다. Facebook이나 Instagram의 사례는 물론이며, 최근에 집행된 광고 및 마케팅 사례들을 다수 만나볼 수 있다.