글로벌 금융유기를 극복하기 위해서는 고객 수요의 발굴과 거기에 상응하는 홍보와 광고가 있어야 할 필요성에 대하여 강하게 강조하고 있는 책이다. 이 책은 기업의 마케팅 활동이 홍보ㆍCIㆍ광고를 하나로 묶어서 파악해야 할 때가 되었다는 견해를 담고 있으며 특히 미래지향의 기업 활동에는 그러한 종합적 사고방식이 무엇보다 중요함을 역설하고 있다.