38년의 시간동안 현장에서 열정적으로 일한 한 마케터의 살아 있는 마케팅 이야기이다. 마케팅의 이론조차 제대로 잡히지 않은 시절에 공부하고 발로 뛰며 패기 넘치는 마케팅을 펼친 저자의 경험담을 수록하고 있는 책이다. 한국형 마케팅의 진수를 접할 수 있으며 성공하는 마케터와 성공하는 인생으로 살기 위하여 자신을 어떻게 경영해야 하는 지에 관한 안목을 발견할 수 있는 기회를 제공한다.

이 책은 치열한 조미료 경쟁의 마침표를 찍으며 다시다를 전설의 브랜드로 성공시킨 마케팅 승부사! ‘고객만족’이라는 혁신적 서비스 정신을 삼성전자에 이식한 창조적 마케팅 전략가, 박찬원의 도전과 열정에 관한 기록이다.‘사람에 대한 애정이 없는 마케팅은 죽은 마케팅이다’‘최고를 보면 최고의 전략이 나온다’‘보이는 모든 것을 차별화하라’‘훌륭한 마케팅 전략은 고객과의 대화중에 나온다’ 등 38년 간 현장에서 발견한 살아 숨 쉬는 마케팅 철학과 소중한 교훈들을 솔직하고 생생하게 담아 전하고 있다.

텔레비전 광고 동시녹음, 비교 광고, 서비스의 시스템화 등 끊임없이 새로운 길을 개척한 경험을 전하며 심장을 뛰게 하는 마케팅의 진수가 무엇인지 보여주고 ‘마케팅이란 무엇인가’라는 근본적인 질문에 대한 해답은 물론 마케터의 자세와 자기 관리에 대한 여러 생각들을 이야기하며 위기에 흔들리지 않는 뿌리 깊은 기본을 제시하고 있다.