기업이 오랫동안 개발하고 투자한 브랜드 자신을 구축하고 측정, 관리하여 수익성 있는 브랜드 전략을 창출할 수 있는 방법론을 제시하고 있는 책이다. 이 책은 브랜드의 역학, 브랜드 자산의 개념을 정의하고 강력한 브랜드 창출의 이점에 대하여 말하고 있으며 브랜드 자산을 구축하는 3가지 주된 방법론으로서 브랜드 요소의 적절한 선택, 지원 마케팅 프로그램 구상, 이차적 연상의 활용에 관한 내용들도 수록하고 있다.