브랜드 마케팅의 관점에서 노무현의 승리과정을 살펴보는 책. 포지셔닝, 차별화 전략, 유인 효과, 브랜드 확장 등 이미 하나의 법칙으로 자리잡은 브랜드와 마케팅의 법칙들이 어떻게 2002년 대선에서 위력을 발휘했는지 살펴봄으로써 지난 대선의 숨겨진 역학관계를 경제적인 관점으로 이해할 수 있으며 브랜드 마케팅의 원리도 짚어볼 수 있다.

브랜드 컨설턴트인 저자가 인터넷에 연재하여 높은 조회수를 기록하며 큰 관심을 끌었던 글을 모은 책으로 2002년 4월 민주당 국민경선으로 노무현이 새로운 브랜드로 떠오른 데 대한 첫 칼럼을 시작으로, 2002년 12월 19일 대선 당일 정몽준 의원의 지지 철회에 대한 마지막 칼럼까지 지난 1년간의 대선 과정을 빼곡히 담고 있다.

생생한 선거 과정을 통해 브랜드 마케팅 전략을 배워볼 수 있는 책.