기존의 경제학이 간과했던 "가격"에 얽힌 소비심리를 최신 경제학 트렌드인 행동경제학 이론으로 집중 조명하고 있는 책이다. 고전 경제학은 "수요에 따라 가격이 결정된다"고 보았으나 이 책의 저자 사라 맥스웰 박사는 수십 년간의 연구결과를 토대로 수요가 아닌 "소비심리를 바탕으로 가격을 결정해야 한다" 는 결론을 이 책을 통해 제시하고 있다.

이 책은 가격이 어떤 방식으로 소비자의 행동변화를 일으키는지를 살펴보고, 기업과 고객이 윈윈할 수 있는 가격결정 방법을 알려준다. 이 책을 통해 가격결정의 과정과 비밀을 살펴보고 가격을 책정하는 기업의 의도와 소비자들의 소비심리에 관한 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.