스포츠의 상품적 가치를 확인하고, 소비자 또는 고객이 이 상품적 가치를 자신들의 개인적 가치와 어떻게 동일시시키게 할 것인가에 대한 방법론적 접근을 통해 최대한의 수익을 창출해 낼 방법을 모색하는 학문인 스포츠 마케팅에 관한 전문서이다. 이 책은 스포츠 마케팅의 기초적 이론에 대해서 논의하고 이를 기반으로 스포츠 산업현장에 나가는 이들을 위한 정보를 제공하고자 만들어졌다. 이 책을 통해 스포츠 마케팅이란 무엇이며, 우리의 삶에 어떻게 적용되고 있는가를 이해하고 스포츠 산업 현장에서 전문인으로 활동할 수 있는 능력을 배양할 수 있을 것이다.