산업계에서 탁월한 마케팅·신상품 전략을 통해 경쟁우위를 차지하고 있는 기업들의 성공사례를 수록하고 있는 책이다. 이 책은 ‘마케팅 베스트 프랙티스’와 ‘신상품 베스트 프랙티스’로 나눠, 각 파트의 세부 주제에 따라 17개 기업의 혁신사례를 담고 있다. 세부적으로 마케팅 사례로는 SK텔레콤, 제일모직, 웅진코웨이, 형지어패럴, 대림산업, 잡코리아, 대우캐피탈, SK네트웍스의 8개 사례가, 신상품 사례로는 엔프라니, 청호나이스, KB국민은행, 농협중앙회, 엠앤소프트, KB카드, 동양종합금융증권, 동화자연마루, 삼성증권의 사례가 담겨 있다.