최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 실무적인 차원에서 주로 다뤄진 광고비평을 넘어, 일정한 기간 동안 정기적으로 또는 매체별로 전담하여 광고읽기를 시도하고 있다.

총 3부로 구성하였으며, 1부에서는 TV 광고 안에 나타난 광고 원칙과 기법을 살펴보고 잘된 점과 잘못된 점을 두루 살핀다. 2부에서는 신문, 잡지 등에 나타난 광고를 살피고 있다. 인쇄매체라는 특성을 토대로 인쇄광고의 형식이 어떻게 변했는지와 시기별로 드러나는 광고의 공통적 특징을 살펴보고 있다. 3부에서는 각 시기별로 이슈가 되었던 사회현상, 각종 사건들에 주목하여 이것이 광고에 미치는 영향, 광고에 구현되기까지의 과정 등을 살피고 있다.