브랜드는 어떻게 창조되고, 어떤 과정을 통해 브랜드화 되는지에 다루고 있는 책이다. 이 책은 브랜딩이라는 영역에 해당하는 폭넓고 다양한 분야를 고찰하고 있다. 브랜딩의 구성요소에 대한 개요를 비롯해, 브랜딩이 적용될 수 있는 대상과 그것을 통해 얻을 수 있는 결과들을 제시하고 있다. 세계적인 캠페인 포트폴리오를 통해서 해당 캠페인이 어떻게 효력을 발휘하고 왜 그 캠페인이 중요하고 거기에서 배울 점은 무엇인지에 대해서도 논하고 있다.