한국에도 '아우라 브랜드'로 발전할 수 있는 잠재력을 가진 브랜드들이 수없이 존재하고 있다고 주장하면서 어떤 과정을 거쳐서 그리고 누구와 커뮤니케이션을 하는지에 따라 우리의 브랜드가 세계적인 브랜드로 성장할 수 있는지 없는지가 갈린다고 말하고 있는 책이다. 이 책은 '지속가능한 브랜딩 전략'을 통하여 '메이드 인 코리아'가 아우라 브랜드로 성장할 수 있는 구체적인 방법론을 제시해 주고 있다. 브랜드와 브랜드 가치를 정의하고 차별화, 아이덴터티 등에 관한 내용들을 이 책을 통해 만나볼 수 있다.