1990년대 이후 세계 경제를 이끌어왔던
자유화와 개방화의 물결을 지속할 수 있는가?
2017년 세계 시장 경제의 변화(Change)와 기회(Chance),
우리가 해야 할 선택(Choice)과 도전(Challenge)에 관한 이야기

전 세계 86개국에서 우리 수출 기업과 함께해온
KOTRA 주재원들의 생생한 리포트!

2016년은 1990년대 이후 세계 경제를 이끌어왔던 자유화와 개방화의 물결이 지속할 것인지 의문을 던진 한 해였다. 한때 정치 통합까지 논의했던 EU는 그리스 문제로 삐걱대다 브렉시트로 금이 가버렸고, 미국 대선 과정에서 터져 나온 FTA 재협상 이슈와 남발하는 반덤핑 수입 규제는 다시금 세계 경제를 격랑에 빠뜨렸다. 우리 기업으로서는 수출 부진이 이어져 어려움을 겪고 있다. 하지만 변화를 피할 수 없는 만큼, 그 흐름 속에서 기회를 찾아내는 안목이 어느 때보다 중요하다.

이 책에는 전 세계 86개국에서 우리 수출 기업과 함께해온 KOTRA 주재원들이 해당 국가에서 우리 기업에게 기회 요인과 위기 요인이 될 소재에 대한 현장감 있는 정보를 담았다. 이 책에서는 2017년은 그 어느 때보다 변화의 바람이 강할 것으로 예측되지만 그 변화의 바람이 새로 만들어낸 시장에 주목해 볼 만하다고 한다. 시장을 전면 개방한 미얀마에서는 고품질의 우리 제품이 인기를 끌며 새로운 시장으로 떠올랐고, 잇따른 테러로 크게 성장하고 있는 유럽 지역의 호신용품 시장도 기회가 될 것으로 보인다. 중국에도 불어온 건강, 친환경 바람 역시 우리 기업이 주목해야 할 포인트이다. 이른바 가성비 좋은 제품으로 소비자를 공략하는 인도의 ‘파이샤 바술’ 마케팅 전략은 변화하는 시장을 공략하는 데 큰 힘이 될 것이다.

또한 새로운 흐름을 선도하기 위해서는 적극적으로 도전하는 세계 곳곳의 모습을 벤치마킹해야 한다. 전기 자동차로 차세대 에너지 강국을 준비하는 독일, 신재생 에너지 산업으로 출구를 찾는 캐나다, 친환경 산업을 고부가가치로 만드는 호주 등은 미래 시장에 우리 기업이 나아가야 할 방향을 제시해준다. 스마트 공장으로 혁신을 이끄는 장인의 나라 이탈리아와 국가 이미지 자체를 파워 브랜드화하는 스위스의 ‘Swiss Made’는 새로운 사업 모델을 만들어가는 대표적인 모습이다.

세계 시장 경제의 흐름을 읽을 수 있다면 변화의 물결을 두려워하지 않아도 된다. 변화하는 세계의 흐름 속에서 기회를 찾아내는 안목이 절실히 필요한 2017년, 우리는 어떤 선택을 하고 어떻게 혁신할 것인가? 이 책에서 분석한 내용들은 우리 기업들이 세계시장 변화에 대한 준비를 꾀하고 해외 비즈니스에서 나아갈 방향을 찾는 데 도움이 될 것이다.