출판인들이 함께 정리한 21세기 출판 마케팅의 원칙

출판 산업에서 이슈와 논쟁을 이끌어 내고, 이를 출판 산업의 발전과 긍정성으로 이어가고자 노력한 '기획회의'가 탄생한 지 10주년이 되는 것을 기념하는 책으로, 그동안 잡지에 실렸던 글 중에서 마케팅에 관련된 글들을 모아 수정하여 책으로 엮은 것이다. 백 사람의 편집자가 책을 만든 경험을 실음으로써 살아있는 출판 교과서가 되기를 희망하고 있으며, 출판 유통, 정책, 트렌드 등 출판 산업을 더욱 전문적으로 살펴보고 있다.

총 5부로 구성했으며, 출판 마케팅의 영역에서 중요하다고 생각되는 제목, 독자, 차별적 우위의 확보, 프로모션(띠지), 블로그의 문제를 집중적으로 살피고 있다. 출판 마케팅의 시작이자 끝인 제목, 아이템보다 독자를 먼저 생각하는 태도를 강조하는 마케팅 기법과 사례, 차별적 우위(USP, Unique selling pro position)를 확보한 사례 등을 통해 출판 마케팅의 이론과 실전을 전수하고 있다.