“쇼핑의 숨은 강자, 남자들을 주목하라!”

브랜드에 둘러싸인 한 남자의 가상 스토리를 통해 ‘남자들의 지갑을 열게 만드는 이들은 누구이며, 오늘날의 제품들과 서비스들이 남성 소비시장에서 효과적으로 브랜딩하기 위한 방법은 무엇인지’에 대한 해답을 제시하고 있는 책이다.

마케팅 전문 저널리스트인 저자는 여성 소비자들의 그늘에 가려져 있던 남성 소비자들이 떠오르는 현실에 주목하였다. 메트로섹슈얼이나 위버섹슈얼 같은 유형의 남성들이 속속 등장하고, 꽃미남 열풍에 힘입어 남자들의 외모를 꾸미는 제품들이 불티나게 팔려나가며, 또 혼자 사는 남자들이 늘어나면서 자신의 생활용품을 직접 구매하는 남자들이 늘어나는 사실을 바탕으로 남자들의 소비심리와 그들을 향한 마케팅 사례들을 관찰하고 분석하고 있다.

스킨제품에서부터 맥주까지, 시계부터 호텔까지 남자들의 지갑을 열게 만드는 모든 제품들의 마케팅 메시지들과 남성 타깃의 다양한 브랜드들의 역사를 만날 수 있는 이 책을 통해 남자들은 어떤 생각을 가지고 있으며 무엇을 입고 먹고 어떤 스타일로 살기를 원하는지 알 수 있는 기회를 얻을 수 있을 것이다.