‘트렌드’를 화두로 세상의 흐름을 읽어내는 일에 몰입해온 한국트렌드연구소 김경훈 소장이 트렌드 워칭(trend watching)에 관한 노하우를 정리하여 소개하고 있는 책이다. 이 책은 저자가 그동안 트렌드를 추적하는 과정에서 사용했던 방법들을 이론적으로 체계화한 것으로 자기만의 눈으로 트렌드를 찾아 남보다 일찍 기회를 포착할 수 있는 지침들을 전하고 있다.

저자는 자본, 노동력, 경영능력, 조직의 효율성과 같은 기업경쟁력의 주요자산에 ‘시간의 선점’이 끼어들고 있다고 진단하고 있다. 트렌드 예측력은 조만간 어학능력이나 리더십에 버금가는 인재의 주요한 조건이 될 것이며 이것은 리더의 역할에 가까울수록 더 중요한 능력이 된다는 견해를 제시한다. 리더의 역할은 무엇보다 시대의 흐름과 변화의 방향을 읽어내는 것이며, 다음으로 그에 따른 비전을 세우고 실행하는 방법을 찾아내는 것임을 강조하면서 트렌드 워칭의 기술에 대하여 역설하고 있다.

이 책에서 제시하는 트렌드 워칭(trend watching)에 관한 9가지 노하우를 통해서 지금까지의 트렌드에 대한 상식은 접어버리고 스스로 트렌드를 찾아내고 활용할 수 있는 방법들을 배울 수 있을 것이다.