광고 캠페인은 단계적으로 전개되는 일련의 전략 과정이다. 이 책은 그동안 광고학계나 실무계에서 발전시켜 온 광고 전략의 각 단계를 10여 개 장으로 나누어 깊이 있게 다루었고, 특히 다양한 사례와 방대한 자료로 각 단계별 내용의 폭과 깊이를 더했다. 또한 기본에 충실하면서 동시에 사회변화, 매체 환경 변화, 시장 변화, 소비자 변화의 흐름과 방향을 충실히 반영하고 있다.