광고학 교수이자 영문학자인 저자가 경제, 사회, 역사, 문학 등 다양한 분야의 지식과 풍부한 사례를 바탕으로 역사적으로 호사품은 무엇이었는지 살펴보고, 이러한 호사품 소비 열풍에 관한 다양한 시각을 소개하는 책.

저자는 시대별로 각 매체에 실린 광고의 사진자료를 풍부하게 보여주면서 국제적인 규모로 성장한 거대 호사 산업의 이면, 광고와 마케팅이 어떤 식으로 사람들의 욕구를 자극하여 호사품 소비를 부추기는지 등을 특유의 유머러스한 문체로 파헤치고 있다.

명품족이란 단어가 익숙해진 이러한 시대에 사회 현상의 하나로서 호사품 산업을 살펴보고자 하는 사람이나 광고, 마케팅 분야에 종사하는 사람들에게 흥미있게 다가오는 책이다. 흑백이긴 하지만 책에 실린 다양한 광고를 살펴보는 것만으로도 명품이란 것이 어떻게 변해왔는지 알 수 있다.