컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있는 분석 기법이다. 특히 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 알려져 있어 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용되고 있다. 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 도입하는 내용을 담고 있으며, 광고 연구에서 방법론의 다양성을 확보하기 위한 실험적 연구서이다.

컨조인트 분석은 원래 경영학이나 마케팅 연구에서 의사결정 모델에 다양하게 적용하는 기법으로, 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 도입함으로써 광고 컨셉의 추출과 선택 과정을 좀 더 객관화하는 방법을 제시하고 있다. 또한 Market－in 사고 접근 방법을 광고학에 접근하여 광고 기획자들이 소비자를 분석하는 새로운 방법들을 제시하고 있다.