"훌륭한 낚시꾼은 물고기처럼 생각해야 한다"

성공한 광고들은 과연 어떠한 전략과 크리에이티브를 사용했는지, 그 내면 속에 감추어진 전략은 무엇인지 명쾌하게 밝혀주는 책. 외국과 국내에서 선풍을 일으켰던 광고 전략들을 사례 중심으로 소개하며, 이를 통해 소비자의 숨은 심리를 이해하기 쉽게 설명한다. 특히 개정판을 내면서 최신의 멀티미디어 환경에 따른 다양한 광고 마케팅 사례를 추가했다.

소비자 몰래 통찰하기, 제품의 핵심 경험 찾기, 소비자의 라이프스타일과 변화 트렌드 따라 잡기, 제품차별화와 포지셔닝, 제품에 대한 심리와 제품이 갖는 가치 찾아내기, 이를 응용한 경쟁전략 짜기 등 프로 광고인과 마케터에게 필요한 지침이 담겨 있다. 경쟁 상황에서 소비자의 마음속에 자리 잡는 포지셔닝 비법과 전략이 상세히 설명되어 있어 현업 마케팅과 광고 담당자에게 유용한 해결서가 되어주는 책이다.