소비자학을 전공한 학부 및 대학원생의 소비자의사결정론, 소비자행동론, 구매론 등의 강좌를 위한 교재로, 소비자학과 관련된 교양과목이나 소비자학에 대해 관심이 있는 학생들의 입문서로도 이용될 수 있도록 하였다.

저자들은 급속하게 변화하는 시장환경 속에서 소비자가 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 필요한 내용을 가능한한 쉽게 집필하였다. 각 장마다 관련된 이론과 내용에 대해 독자들의 이해와 관심을 높이기 위해 '생각해보기'를 통해 실제 예를 제시하였고, 각 장마다 '연구문제'를 두어 개인 및 그룹이 관련된 개념을 활용해 보도록 하였다.