미국의 데이비드 아커 교수, 케빈 레인 켈러 교수와 더불어 아모레퍼시픽을 비롯해 유럽의 명품 브랜드들을 컨설팅하는 프랑스의 '장 노엘 캐퍼러' 교수를 이른바 '브랜드 빅3'라 칭하면서 이들이 말하는 전략 개념의 공통점과 차이점을 비교하고, 국내외 기업들이 실제 적용하고 있는 생생한 활용사례를 공개한다.

저자는 실무자들에게 중요한 것은 지식이 아니라 이를 전략플래닝에 활용할 수 있는 응용력이라고 강조한다. 아커, 켈러 교수가 쓴 책은 다 읽었는데 어떻게 써먹어야 할지 판단이 잘 서지 않는다는 많은 실무자들을 위해, 저자는 전문 컨설턴트로서의 풍부한 실전경험과 해박한 지식을 바탕으로 '브랜드 빅3'의 전략 활용법을 알려준다.

독자들은 워크숍 5일차로 구성되어 있는 이 책을 읽으면서 아커, 켈러, 캐퍼러 교수가 말하는 브랜드 전략을 실제로 어떻게 적용해야 하는지 알게 되고, 주요 기업들의 활용사례를 살펴보게 된다. 3M, GE, 애플, 코카콜라 등 해외 기업과 삼성, SK, CJ그룹 등 국내 기업이 어떻게 브랜드 경영시스템을 확립했는지 총 55개의 활용사례를 다 읽고 나면 브랜드에 대한 관점과 방법이 새롭게 보일 것이다.