이제까지 잘 알려져있던 마케팅 법칙은 주로 미국 기업과 미국 소비자를 대상으로 한 미국식 기법들이다. 이 책은 이제는 단순히 외국식 마케팅 법칙을 그대로 답습하는 것에서 벗어나 한국 기업의 특수성과 한국 소비자의 특이성을 이해하고 이러한 특징을 바탕으로 한국에서 유난히 잘 통하는 한국식 마케팅 기법 33가지를 제시한다.

저자는 한국 기업이 이제까지 시행한 마케팅 활동 중에서 오랜 기간 동안 성공적으로 평가받았던 기법을 추출하고 한국 사회와 문화, 소비자에게서만 나타는 특유의 성격과 관련해 성공 가능성이 높은 것으로 알려져 온 마케팅 법칙을 추출했다. 이런 방법을 통해 저자가 추출해낸 한국형 마케팅 불변의 법칙은 상향성, 감정성, 집단성, 보상성, 관습성이라는 5가지 키워드로 규정된다. 그리고 각 키워드에 해당되는 33가지 법칙을 제시한다.

쉽게 쓰여진 책으로 마케팅에 관심이 있는 일반인이나 한국적 상황에 강한 마케팅 법칙을 통해 전략을 새롭게 구상해보려는 기업 마케팅 관련자들에게 유용한 책이다.