세계 최고 기업의 사업 계획 수립과 마케팅 실무 도입과 운용 방안

200명 이상의 세계적 석학들이 집필 비즈니스의 모든 것을 다룬 경제경영서의 결정판 『BUSINESS』를 단행본 형식으로 구성한 시리즈에 속한 책으로 경영 현장에서 실제로 부딪히는 각종 현안들에 대한 실질적인 해법을 제시하고 있다. 1부 사업 계획에서는 효과적인 비즈니스 문서 작성과 의사소통 방법, 개방적 시스템 사고방식과 식스시그마 기법의 실행, 주주가치 분석(SVA) 시행과 경영 혁신 등에 대해 다루고 있고, 2부 마케팅에서는 마케팅 관점에서 기업의 생산전략을 수립하는 방안, 고객의 욕구를 파악하는 단계와 원칙, SWOT 분석과 마케팅 계획 수립 방안, 기업의 사명을 기업문화에 반영하는 방법, 기업의 목표를 직무와 부서에 적용하는 방법, 전략적 제휴와 전략기획을 수립하는 방법, 사업계획 작성법 등을 제시한다.