성공을 결정하는 요인에 대해 밝히고, 이를 자신에게 적용시켜 발전의 기반을 만들어갈 수 있는 방법을 알려준다. 저자는 IQ와 EQ를 성공의 요인으로 꼽아왔던 기존의 견해를 뒤집고, '설득력 지수(Persuasion IQ, PQ)'라는 개념을 내놓는다. 이는 사회적으로 성공했다고 여겨지는 이들의 공통점을 설득과 영향, 판매, 협상, 동기부여, 리더십, 인간 본성의 이해 등에서 찾는 것으로, 이론적인 면보다는 실제 성공한 사람들의 사례를 바탕으로 산출해 낸 결과이다.

설득력이 얼마나 큰 자산이 되는지 알기 쉬운 예를 들어 설명하고 있으며, 이러한 설득력이 우리 안에 잠재되어있는 가장 훌륭한 무기임을 깨닫게 한다. 이처럼 설득력 향상, 잠재력 개발을 위한 조언들로 매 장을 채워가고 있는데, 이를 위해 실행해야 할 것들과 피해야 할 것들을 간단하게 정리해놓아 한 눈에 쉽게 볼 수 있도록 했다.