출판경력 30년, 출판문화공간 엑스플렉스의 유재건 대표가 묻는다. “출판이란 무엇인가” 그리고 또, “출판이란 무엇이 아닌가”. 하루가 멀다 하고 빠르게 변화하는 미디어 환경, 달라지는 사람들의 콘텐츠소비 방식. 출판계 모두가 ‘위기’로 정의내린 이 시기를 ‘기회’로 보고 있는 유재건 대표의 『출판이란 무엇이고 무엇이 아닌가』. 저자는 마케팅의 고전 필립 코틀러의 『마케팅원리』를 바탕으로 마케팅의 기본원칙과 전략을 출판에 접목시키고, 출판의 미래가 가능하기 위해 지금 해야 할 일이 무엇인지를 탐구하고 있다. 내?외부환경이 비우호적이거나 적대적일 때는 ‘무엇인가’를 묻는 것에 더해 ‘무엇이 아닌가’를 물음으로써 기존의 것을 부정하는 동시에 이전과는 다른 새로운 것을 찾으려는 노력이 필요하다―이 책이 나오게 된 이유다.