브랜드 기획자와 디자이너가 브랜드 아이덴티티를 만들 때 사용할 수 있는 노트이다. 상징과 개념, 포지셔닝 맵을 만들기 위한 도구로, 기능의 특성을 따라 마케팅 바레이션 휠, 브랜드 아이덴티니 휠, 컨셉 휠 등으로 사용될 수 있다.