기업의 국제화 심화와 국제마케팅의 중요성을 역설하며 마케팅의 기초개념, 국제마케팅 환경, 국제마케팅 전략계획으로서 STP 전략, 해외시장조사의 근간을 이루는 국제마케팅조사, 국제마케팅의 핵심이라 할 수 있는 국제마케팅믹스 전략 그리고 국제마케팅 조직과 통제 등 국제마케팅의 전 분야를 다룬다. 또한 국제마케팅 이론과 실무의 접목을 위해 글로벌 시장 현장에서 나타난 기업들의 국제마케팅 활동을 사례로 제시한다.